Caso de estudio · Stand experiencial
verifiedCifras publicadasUn freezer que dejó de ser mueble y pasó a ser punto de captura.
Freezer Inteligente en el stand de La Huerta en Expo ANTAD 2026, la feria más grande del retail mexicano: cada apertura registró una interacción y cada interacción calificó —o no— un lead.
52.000
asistentes al evento
26.434
personas alcanzadas
438
interacciones con el freezer
123
leads calificados
Cifras autorizadas por el cliente para publicación. Fuente: DataHub, Expo ANTAD 2026. El embudo se lee siempre en este orden descendente.
El reto
El presupuesto de feria se justificaba con fotos
La feria entrega un número de asistentes al recinto y nada más. La marca sabía cuánta gente entró al pabellón, pero no cuánta pasó frente a su stand, cuánta se detuvo ni cuánta se llevó algo de la conversación.
Qué montamos
Cuatro piezas, una sola mecánica
Freezer Inteligente con sensórica de presencia en el stand
Mecánica de juego en pantalla que se activa al abrir la puerta
Captura de contacto con permiso, dentro de la misma mecánica
DataHub y EVA leyendo el embudo mientras la feria ocurría
Qué dejó
123 contactos que el equipo comercial trabajó al día siguiente
Y un punto de comparación para la próxima edición: ya existe un número contra el cual medir. De 26.434 personas alcanzadas, 438 interactuaron a fondo con la mecánica —1,7%, que mide interacción profunda, no un vistazo— y 123 de esas interacciones se convirtieron en contacto calificado: 28%, la cifra que mide si la mecánica funcionó.
Lectura de EVA
«El freezer no compitió por atención de multitud: filtró. De cada 100 personas que pasaron cerca, menos de 2 se detuvieron a interactuar — y de esas, casi 3 de cada 10 dejaron un contacto calificado. Es una mecánica exigente que retiene calidad, no volumen.»
50,8%
de los asistentes al evento fueron alcanzados por el stand
1,7%
de las personas alcanzadas interactuó con el freezer
28,1%
de las interacciones se convirtió en lead calificado
El insight · DataHub
El embudo completo, siempre en el mismo orden descendente
Cuatro etapas desde el recinto de la feria hasta el lead calificado. Las cuatro son dato duro, medidas y consolidadas por DataHub durante la propia ejecución.
Asistentes al evento
Total de asistentes a Expo ANTAD 2026
Dato duro DataHubPersonas alcanzadas
50,8% de los asistentes al evento
Dato duro DataHubInteracciones con el freezer
1,7% de las personas alcanzadas
Dato duro DataHubLeads calificados
28,1% de las interacciones
Dato duro DataHubLos hallazgos
Hallazgo, evidencia y qué hacer con esto
El freezer filtró multitud en compromiso real
Evidencia
Solo 1,7% de las 26.434 personas alcanzadas se detuvo a interactuar: la mecánica exige acercarse, no solo pasar cerca
Qué hacer con esto
Usar 1,7% como línea base de interacción para comparar la ubicación y el diseño del mueble en la siguiente feria
Casi 3 de cada 10 interacciones dejaron un contacto calificado
Evidencia
123 de las 438 interacciones se convirtieron en lead calificado: 28,1% de conversión dentro de la mecánica
Qué hacer con esto
Comparar el costo por lead de este stand contra el resto de la inversión en la feria
La mitad del recinto pasó cerca del stand
Evidencia
26.434 de los 52.000 asistentes al evento fueron alcanzados: 50,8% de exposición, medida con sensórica Connect
Qué hacer con esto
Usar el 50,8% como línea base de exposición al negociar ubicación de stand en la siguiente edición de la feria
El caso ya tiene punto de comparación propio
Evidencia
Antes de esta ejecución, la marca solo tenía el número de asistentes al recinto — ningún dato propio de su stand
Qué hacer con esto
Repetir la mecánica en la siguiente feria y medir contra estos tres porcentajes, no solo contra el número de asistentes
¿Tu caso es el siguiente?